廣告文案筆試主觀題

1、什么是廣告文案？

廣告文案是指已經完成的廣告作品中用來表現廣告主題的全部語言（一般是有聲語言）文字（書面語言）

2、廣告文案寫作和文學創作之間的區別

1．寫作目的不同

2．訴求策略不同

3．創作過程不同

4．創作成果不同

3、 五大經典創意策略是什么？

（1）獨特消費主張（USP理論） （2） 固有刺激法（內在戲劇性） （3）實施過程重心法（ ROI理論） （4）品牌形象法 （5）定位法

4、廣告定位策略都有哪些？

(1)領導者定位(2)比附定位(3)細分定位(4)重組定位(5)“高級俱樂部”策略

5、理性訴求文案的寫作形式:

(1)、直接陳述式。(2)、論證式(3)、比較式葉(4)、兩面訴求式

1、為什么誠信是設計師提案的首要問題(品格)

誠信是為人做事的基本準則，孔子把誠信視為做人的首要之德，他說：“人之所以立，信`智`勇也?！币粋€人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會為此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽，這筆無形的財富能為個人帶來直接的利益，能促進個人事業的成功。

2、給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據自身看法用創意思維去描述。

ans地下黨、游擊隊、恐怖分子

3、廣告語的原則

在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準則”和“謙虛準則”等。

(1)簡短易記、口語風格(2)突出特點、富有個性(3)闡明利益、激發興趣(4)情感親和感人肺腑(5)號召力強、促發行動 (6)適應媒體、長期使用

4、你是怎么看待給客戶講解設計方案(提案)

    我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求，方案才可能準確定位。古人曰：知己知彼，百戰不殆。闡述方案時，著重于解決對方的疑難和困惑，切中需求，才可能迎來信任，有利于后期將自己的優勢更充分發揮。經驗是：對項目與客戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動。

5、你認為好的設計作品需要具備什么條件?

任何美術作品，都能從以下幾個方面分析：1、色彩 2、造型 3、構思

 1)一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點。

 2)一定要恰當的運用他人的構思。不然就會不倫不類。

6、廣告文案正文的功能

1）支持標題2）完整傳達信息，進行深度訴求3）培養購買欲望和行動號召4）展現風格和營造氛圍

7、廣告文案正文的寫作技巧？

1）客觀直陳式(事實式)2）主觀表白式3）代言人式4）內心獨白式5、對白式6）故事式7）證書式

8、廣告文案正文訴求要求有哪些？

1）解說詳情、調理清晰2）突出重點，照應標題3）用詞生動、簡約易.懂4）結合產品的特征及所處市場的不同時期

9、正文的內容要求？

1）訴求重點2）訴求重點的支持點或深入解釋3） 行動號召

10、廣告語一般遵循什么原則？

1）簡潔凝練2）明白易懂 3）朗朗上口4）新穎獨特，富有情趣5）主題突出.

1、廣告語是什么？

廣告語又稱廣告口號、廣告警句，它是用富有感染力的語句組成的，簡練明確，鼓動性強，其目的是為了加強訴求對象對企業、產品或者服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。

2、廣告語的特性有哪些？

1）簡潔有力的口號性語句2）單一明確的觀念性信息3）長期廣泛地反復使用

3、廣告語寫作內容方面需要注意什么？

1）不能以大話取勝2）不能空洞無物(利益點有健康長壽、愛心關懷、經濟地位、兒童成長、道德教養、民族精神)

4、廣告語寫作在文字、音韻方面需要注意什么？

1）不能是只能看、不能讀的啞巴語言，要求意美、音美、形美2）不能使用生僻的詞語3）不能勉強追求對仗和押韻4）能過多使用虛詞

5、廣告語撰寫技巧有哪些？

 1）用感情傳達信息2）巧妙借用雙關語3）巧用關聯4）恰當地使用口語、俗語

6、廣告語易出現哪些的問題

1）太過于惡俗2）訴求點不突出或訴求點太多3）違背語法，不合規范4）缺乏個性

7.系列廣告文案有哪三種構思方式?

8.廣告標題與廣告口號的主要區別是什么?

9.簡述廣:告創意獲得創造性的四種典型方法.

10.論述廣告創意和廣告文案如何做到人性化?

11.以實例論述廣告文案寫作為什么要將產品特征轉化成為消費者的購買理由?

12、把李商隱的”巴山夜雨”或白居易的” 離離原上草”改寫成現代抒情散文

13、列舉一下近現代著名作家、詩人,就其中兩人的各- 篇作品進行評價

14、把“鶴舞白沙,我心飛翔”改寫成一-篇300字的故事

15.就“H1N1第一 批疫苗即將上市”寫一篇200字快訊