廣告文案筆試判斷題

1.商另弟劃的系統原理要求弟劃人能夠高瞻遠矚宋課遠慮能夠從整體上把握控制和駕馭全局。( T)

2.廣告策劃的“銳利廣告”是針對UPS理論的單向線性傳達方式將消費者置于被動接受地位的不足，在消費者主體意識覺醒的時代所倡導的雙向互動式廣告傳播形式。( F )

3.策劃人的基本立場的決策者至尊是說決策者沒有降解與分解復雜思維的義務，是策劃目的的最終實現者，決策者是利益中人，一般有以常人意識為主習慣行事的特點。(F)

4.廣告策劃的“銳利廣告”是針對UPS理論的單向線性傳達方式將消費者置于被動接受地位的不足，在消費者主體意識覺醒的時代所倡導的雙向互動式廣告傳播形式。( F )

5.聲音CI的開發主要有兩種形式，一是使用“聲音代言人”，二是創造一段具有個性的樂曲。（T）

6.從總體上來分，電視廣告可以分為視覺要素和聽覺要素（T）。

7.戶外廣告圖案配置與設計要點：明顯醒目、巧用環境、注意時機、調動參與。（T）

8.廣告文案的預先測試，包括發展性文案測試和評估性文案測試。（T）

9.以廣告促銷為中心，通過創意新、高投入、大規模的廣告轟炸，直接誘發消費者的購買欲望，由消費者向零售商、零售商向批發商、批發商向制造商求購，由上至下，層層拉動購買，這種促銷策略是推式說服。（F）

10.消費者如何選擇所需要的產品，主要是根據對滿足其需要的每種產品的效用進行估價而決定的。（T）

1.廣告創意強調創新，不應該模仿已有的廣告作品。[×]

2.廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環境音響和人物音響。如鳥獸叫聲就是一種自然音響。[√]

3.廣告語言應力求準確簡潔。路牌廣告對簡潔性的要求最高。[√]

4.對聯體廣告是我國獨具民族特色的傳統廣告形式，行業對聯在清朝以后得到廣泛的應用，并一直延續至今。[√]

5.在創作廣告文案之前，要廣泛搜集企業和商品的背景資料，由此把握其個性，從而確定廣告文案的主廚和風格。[√]

6.產品名稱也稱商標，商標的組成有時還包括圖形、標志等要素，但文字名稱是商標最重要的緝成部分。[√]

7.廣告口號是廣告文案不可缺少的組成部分。[×]

8.采用夸張手法的廣告往往會夸大其詞，淪為虛假廣告。[×]

9.動畫可以把復雜的概念簡單化，它富有想象力，對兒童具有獨特的魅力，所以只適合應用于以兒童為訴求對象的電視廣告。[×]

10.創作行業對聯，應考慮使用本行業的專用術語，以顯示本行業的特點，從而達到宣傳的目的。[√]

11．當廣告所宣傳的某一品牌出現在人們心目中時，人們按照心中已有的品牌序列來為產品進行品牌序列排位的定位，稱為比附定位。 [√]

12．廣告語表現中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是口語。[√]

13．廣告文案撰寫方式中，不講究文字的修飾和技巧，以提出必須購買的充分理由來說服潛在消費者的表現形式是說明式文案。[×]

14．把結構相同、意義相對或相關的兩個語句對稱的排在一起，形成節奏真氣，音律和諧，形式優美的廣告文案修辭方法叫對照。[×]

15．廣告創意思維中，以一種連續式定型化的思維模式進行創作的思維方式是垂直思維。[√]   

1．廣告文案指廣告作品中用以表達廣告主題和創意的語言文字，一般由標題、標語和廣告正文等要素組成?！? √  】

2．只要掌握了語言藝術，就可以寫好廣告文案?！? ×  】

3．理性式廣告文案側重于以事實說服消費者，所以只能用于新產品、競爭性產品和生產資料性產品?！? ×  】

4．一個廣告不應該強調太多的主題，如果訴球主題太多，消費者往往不容易記住，也不容易相信?！? √  】  

5．每一則廣播廣告的要素都是語言、音樂和音響，三者缺一不可?！? ×  】  

6．按《廣告法》規定，在廣告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先進”等用語?！? √  】  

7．廣播廣告文案要求按語法規律組織文體，但又要適合于口語表達?！? √  】

8．廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環境音響和人物音響。如機床轟鳴就是一種人物音響?！? ×  】

9．廣播廣告文案寫作要注意必要的重復，這樣可以加深聽眾的記憶?！? √  】

10．對聯體廣告是我國獨具民族特色的傳統廣告形式，行業對聯在清朝以后得到廣泛的應用，但目前已失去發展的空間?！? ×  】

11．廣告創意強調創新，不應該模仿已有的廣告作品?！? ×  】

12．廣播廣告常用的音響有三種類型，分別是自然音響、環境音響和人物音響。如鳥獸叫聲   就是一種自然音響?！? √  】

13．廣告語言應力求準確簡潔。路牌廣告對簡潔性的要求最高?！? √  】

14．對聯體廣告是我國獨具民族特色的傳統廣告形式，行業對聯在清朝以后得到廣泛的應 用，并一直延續至今?！? √  】

15．在創作廣告文案之前，要廣泛搜集企業和商品的背景資料，由此把握其個性，從而確定廣告文案的主廚和風格?！? √  】  

16．產品名稱也稱商標，商標的組成有時還包括圖形、標志等要素，但文字名稱是商標最重要的緝成部分?！? √  】

17．廣告口號是廣告文案不可缺少的組成部分?！? ×  】

18．采用夸張手法的廣告往往會夸大其詞，淪為虛假廣告?！? ×  】

19．動畫可以把復雜的概念簡單化，它富有想象力，對兒童具有獨特的魅力，所以只適合應用于以兒童為訴求對象的電視廣告?！?× 】

20．創作行業對聯，應考慮使用本行業的專用術語，以顯示本行業的特點，從而達到宣傳的目的?！? √  】