廣告文案筆試題

以下是單選題。

1.確定企業形象識別與傳播的最佳方案是( A )的范疇 。

A.企業形象策劃B.企業文化策劃C.企業品牌策劃D.企業公關策劃

2.“仁、義、理、智、信”是( B)的策劃思想。

A.法家B.儒家C.縱橫家D.道家

3.競爭產生策劃，策劃贏得競爭。策劃可以幫組策劃主體謀劃、探索、設計多種備選方案，這反映了策劃的(A)功能。

A決策功能B.放大功能C.創新功能D.競爭功能

4.以廣告促銷為中心，通過創意新、高投入、大規模的廣告轟炸，直接誘發消費者的購買欲望，由消費者向零售商、零售商向批發商、批發商向制造商求購，由上至下，層層拉動購買，這種促銷策略是: ( D )。

A宣傳式說服B.交涉式說服C.推式說服D.拉式說服.

5.消費者如何選擇所需要的產品，主要是根據對滿足其需要的每種產品的( A ) 進行估價而決定的。

A效用B.需要C.滿足D.價值

以下是多選題。

1、產品組合定價策略包括 （ ABCD ）               

A．替代產品定價      B．互補產品定價        C．產品大類定價

D．副產品定價        E.任選商品定價

2．《孫子兵法》由2500年前的大軍事家、謀略家孫武所著，以下哪項是其中內容：（ ABCD ）。

A．“知常知變”   B．“奇正相生”   C．“欲擒故縱，欲進故退”    

D．“夫兵形象水，水之行避高而趨下，兵之行避實而擊虛，水因地而制流，兵因地而制勝”

3.綜合分析中外專家關于策劃的描述，可以將策劃的基本要素歸納為以下下幾點：（ ABDEF ）。

A.策劃的主體     B.策劃的客體     C.策劃的外部環境    D.策劃的資源和條件   E.策劃的思維方法   F.策劃的對象和目標

4.在日常策劃中，還可以從以下幾個方面尋找策劃的切入口：（ ABCDE ）。

A.從顧客的希望切入   B.從顧客的抱怨切入   C.從暢銷產品且切入    D.從顧客的特殊需要切入   E.從購買者怒驚異的談話切入

 5.優秀策劃書的寫作應具備“四個必須”：（ ABDF ）。

A.必須提出具有相對新穎的觀點、論點、決策點    B.必須提出具有說服力的論據    C.必須客觀可行    

D.必須有完整且可以被決策管理層理解的論證過程    E.必須包括備選方案    

F.必須有清晰嚴密的工作分解分工的執行計劃

1.商另弟劃的系統原理要求弟劃人能夠高瞻遠矚宋課遠慮能夠從整體上把握控制和駕馭全局。( T)

2.廣告策劃的“銳利廣告”是針對UPS理論的單向線性傳達方式將消費者置于被動接受地位的不足，在消費者主體意識覺醒的時代所倡導的雙向互動式廣告傳播形式。( F )

3.策劃人的基本立場的決策者至尊是說決策者沒有降解與分解復雜思維的義務，是策劃目的的最終實現者，決策者是利益中人，一般有以常人意識為主習慣行事的特點。(F)

4.廣告策劃的“銳利廣告”是針對UPS理論的單向線性傳達方式將消費者置于被動接受地位的不足，在消費者主體意識覺醒的時代所倡導的雙向互動式廣告傳播形式。( F )

5.聲音CI的開發主要有兩種形式，一是使用“聲音代言人”，二是創造一段具有個性的樂曲。（T）

6.從總體上來分，電視廣告可以分為視覺要素和聽覺要素（T）。

7.戶外廣告圖案配置與設計要點：明顯醒目、巧用環境、注意時機、調動參與。（T）

8.廣告文案的預先測試，包括發展性文案測試和評估性文案測試。（T）

9.以廣告促銷為中心，通過創意新、高投入、大規模的廣告轟炸，直接誘發消費者的購買欲望，由消費者向零售商、零售商向批發商、批發商向制造商求購，由上至下，層層拉動購買，這種促銷策略是推式說服。（F）

10.消費者如何選擇所需要的產品，主要是根據對滿足其需要的每種產品的效用進行估價而決定的。（T）

1、設計方案是設計作品傳達信息而使用的(文字)。

2、 一個正方形邊長20米，周長是(80)米，一米種一棵樹可種(76)棵。

3、 設計產品在市場成長期主要采用(開拓性)策略。

4、 設計的核心創意指的是(創意概念)。

5、品牌設計的核心是(個性表現)。

1、什么是廣告文案？

廣告文案是指已經完成的廣告作品中用來表現廣告主題的全部語言（一般是有聲語言）文字（書面語言）

2、廣告文案寫作和文學創作之間的區別

1．寫作目的不同

2．訴求策略不同

3．創作過程不同

4．創作成果不同

3、 五大經典創意策略是什么？

（1）獨特消費主張（USP理論） （2） 固有刺激法（內在戲劇性） （3）實施過程重心法（ ROI理論） （4）品牌形象法 （5）定位法

4、廣告定位策略都有哪些？

(1)領導者定位(2)比附定位(3)細分定位(4)重組定位(5)“高級俱樂部”策略

5、理性訴求文案的寫作形式:

(1)、直接陳述式。(2)、論證式(3)、比較式葉(4)、兩面訴求式

    做廣告文案這個職位，最主要的是會寫廣告語，需要的文筆比較高，寫出來的廣告語還是通俗易懂，很容易被人們記住的語句。以下是寫文案需要用到的書籍。

《文案大師教你精準勸敗術》

    對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。

《一個廣告人的自白》

    廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響最深的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白》。

《營銷管理》

    國際公認的營銷學圣經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果注定是失敗。

    如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那么，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。