廣告文案筆試主觀題5例
- 嘉美
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- 2020.03.05
1、什么是廣告文案？
廣告文案是指已經完成的廣告作品中用來表現廣告主題的全部語言（一般是有聲語言）文字（書面語言）
2、廣告文案寫作和文學創作之間的區別
1．寫作目的不同
2．訴求策略不同
3．創作過程不同
4．創作成果不同
3、 五大經典創意策略是什么？
（1）獨特消費主張（USP理論） （2） 固有刺激法（內在戲劇性） （3）實施過程重心法（ ROI理論） （4）品牌形象法 （5）定位法
4、廣告定位策略都有哪些？
(1)領導者定位(2)比附定位(3)細分定位(4)重組定位(5)“高級俱樂部”策略
5、理性訴求文案的寫作形式:
(1)、直接陳述式。(2)、論證式(3)、比較式葉(4)、兩面訴求式