廣告文案筆試填空題15例

1、 我國北宋時期的（濟南劉家針鋪印刷廣告雕刻銅版）是世界上迄今發現的最早的印刷廣告工具。

2、廣告文案寫作的本質特點（效益性）。

3、 李奧.貝納最成功的案例之一是為（青豆巨人）做的廣告。

4、 （理性訴求）1)一 面訴求與兩面訴求; 2)防御性訴求; 3) 駁斥性訴求;

5、 集體的創意法有（頭腦風暴法、集思廣益法和KI法）。

6、 在美國，一般廣告文案都在（36）個字到（120）個字之間。30 個字以下的文案被稱為（短文案）

7、（電視廣告）的表現形式有直接式、推薦式、實證式、生活形態式、問題解決式、故事式、幽默式、虛構式、品牌形象式、卡通動畫式等10種。

8、網絡廣告既不同于報刊廣告，也有別于廣播、電視廣告。由于上網的人們注意的時間較短，所以在一定程度上講，形式要先于（內容）

9、（公益廣告）是旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和作法，從而促進社會問題的解決或緩解的廣告形式

10、廣 告文案寫作人員最基本的素質就是（創造力）。

11、創意策略所要表達的（主張），也就是商品或服務所能提供的主要利益點，或承諾、定位，經常使用“概念”一詞來表述。

12、（定位）就是要通過廣告，使產品進入消費者心中并占有-席之地。

13、 （感性訴求）方式分為4種:溫磬訴求幽默訴求恐怖訴求代言 人訴求

14、（仿詞）就是利用大家耳熟能詳的成語、俗語、諺語、歇后語等，在此基礎上，根據產品或服務的特點，進行第二次創造，從而使這些信息更答易被人們所記憶。一個成功例子是豐田汽車針對中國創造的廣告口號:它把“車到山前必有路，船到橋頭自會直”進行改動，變成了“車到山前必有路，有路必有豐田車”以此表明豐田車開拓中國市場的決心。

15、（廣告口號），也叫標語，是為了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的一句簡明通俗，并能在較長時期內反復使用的宣傳用語。